国泰君安：传媒行业改善 游戏产品充足 看好行业

　　国泰君安发表研报称，今年以来游戏大盘整体乏力，特别是Q2开始，产品供给减少，4-7月游戏市场收入同比呈现负增长，直到8月和9月开始回暖，游戏市场收入同比增长15.1%/14.9%，修复趋势显著，若四季度供给继续提升，市场有望进一步向好。受政策端积极提高行业规范程度、玩家鉴赏能力提升、产品可上线平台多元化、多数游戏公司在手储备丰富等多方面影响，该团队对后续游戏行业乐观，继续看好有优质产品储备、可以在竞争中体现优势的公司。

　　游戏大盘：行业增长颓势在8-9月已有改善。今年以来游戏大盘整体乏力，特别是Q2开始，产品供给减少，4-7月游戏市场收入同比呈现负增长，直到8月和9月开始回暖，游戏市场收入同比增长15.1%/14.9%，修复趋势显著，若四季度供给继续提升，市场有望进一步向好。拆分来看，移动游戏收入的走势是主要驱动力，其在9月同比增速转正至10.5%，有力拉动了大盘的修复。另外，玩家的重度内容消费、轻量需求、海外需求值得关注，对应主机、小程序游戏、游戏出海三块市场的增长趋势。

　　A股：恺英、三七等25年产品排期积极，吉比特、完美有望趋势扭转。恺英网络24年有望上线产品包括

　　港股：腾讯储备量领先，心动哔哩金山积极探索。腾讯在研项目较为丰富，归纳来看包括三类方向，自有IP品牌化、全球知名IP游戏的合作、射击等优势品类，短期重点关注

　　投资建议：该团队对后续游戏行业乐观，主要源自：1)政策端积极，行业规范程度已经较高;2)玩家鉴赏能力提升、产品可上线平台多元化，优质产品更容易获得认可;3)经历2024年的相对保守后，多数游戏公司在手储备丰富，有望为2025年业绩做坚实支撑。继续看好有优质产品储备、可以在竞争中体现优势的公司。