中国演出行业协会：2025年暑期全国营业性演出票房收入151.35亿元 同比增长3.9%

　　中国演出行业协会发布

　　01、优秀剧目引领 文旅型剧场发力

　　今年适逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，多地暑期推出优秀红色剧目系列展演，获得广泛关注。例如中央宣传部、文化和旅游部主办纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年优秀舞台艺术作品展演在京举办，汇集全国22部优秀舞台艺术作品，舞剧

　　具有持久口碑的优质剧目仍是专业剧场演出的票房主力。以舞剧为例，优秀舞台作品的持久生命力被再次印证，创排已46年的经典舞剧

　　专业剧场紧跟暑期消费热点，贴近城市整体暑期文旅宣传，融入城市文旅大局，成为可停留、可探索、可消费的综合艺术空间。以哈尔滨大剧院为例，暑期做了更多设计，推出沉浸式旅拍，让剧院建筑与戏剧IP碰撞，依据多部音乐剧主题场景与角色，设计音乐剧快闪长廊，从民国谍战到盛唐诗意，从江湖武侠到悲情话剧，在沉浸式片场让观众借角色之身，圆一场“体验不同人生”的梦。

　　02、大型演出带动效应凸显 联动多元消费场景设计

　　演唱会、音乐节持续发挥跨城带动效能，打破消费场景壁垒的产品设计渐趋完善。7-8月全国5000人以上大型营业性演出票房和观众人数与上年同比保持上升趋势。

　　依托大型演出的文旅联动更加深入和广泛。以五月天北京鸟巢演唱会为例，以演唱会为核心，北京多个城市地标与之联动，朝外THEBOX变身“五月天限定城市花园”，巨型Mayday墙、室内回忆[*]专区等等设计成为五月天乐迷打卡点，北海公园、日坛公园、地坛公园都专门设有为五月天乐迷的拍照专区，多个北京老字号餐饮与演唱会消费呼应，有麻酱歌词、拍摄“五迷”报纸并以五月天经典歌曲作为背景音乐，氛围感拉满。

　　7月在新疆乌鲁木齐市举行的2025新疆超级草莓音乐节，据主办方统计，两天活动共吸引7.99万人次到场参与，还首次在现场设置了婚姻登记点，实现“摇滚与浪漫的结合”。“西部歌城”乌鲁木齐从7月起延续“演唱会月”模式，周华健、刘若英、张杰暑期登台，张韶涵、A-Lin黄丽玲、Ella陈嘉桦、伍佰、刀郎等歌手将演唱会热度延续到9、10月份，连台好戏让乐迷直呼“机票、酒店都要提前抢”。张学友东莞演唱会连开三场，酒店入住率大幅度提升的同时，烧鹅、糖水等东莞美食销量激增。

　　强带动效应也促使大型演唱会、音乐节市场的结构性变化悄然推进。三、四线城市凭借场馆升级、政策扶持与文旅资源整合，正成为演艺经济的新蓝海。大型演唱会、音乐节的下沉趋势还将继续，下沉市场的“金曲刚需”尤为凸显，以四川遂宁为例，“金曲传奇巡回演唱会遂宁站”爆火，数据显示遂宁站门票提前10天售罄，经典曲目场外“隔空合唱”的场景更印证了当地消费对高品质演出的需求。

　　03、旅游演艺供给丰富 为暑期消费量身订制

　　暑期旅游演艺市场热度持续上升，各地丰富旅游演艺产品供给，力促“以演带游、以游促消”的文旅消费新生态，7-8月全国旅游演艺演出场次、票房、观众人数均保持同比上升趋势。

　　7月底，湖北武汉汉秀剧场沉浸式4D科技大型驻场秀

　　大型红色历史舞台剧

　　“只有红楼梦·戏剧幻城”联动周边文商旅业态，推出多项联动消费优惠举措，比如凭票根可享受餐饮折扣、免费看展、购买文创优惠。同时面向全国中考、高考学子推出专享优惠票，吸引学生群体走进戏剧幻城，了解传统文化的创新表达。